„Mit posztoljak ma?” – ha ezt a kérdést már te is feltetted magadnak, tudd, nem vagy vele egyedül. Sokan érzik úgy, hogy egyszerűen nincs elég ötletük vagy ha van is, nem tudják, hogyan építsenek belőle valódi, értékes tartalmat.
A végeredmény?
Rendszertelen posztolás, frusztráció és az érzés, hogy a közösségi média inkább nyűg, mint lehetőség.
Pedig a helyzet sokkal egyszerűbb, mint gondolnád: ha van egy jól átgondolt stratégiád, a tartalomgyártás nem lesz többé teher, sőt, még akár élvezni is fogod.
Miért fontos a tartalomstratégia?
A tudatos tartalomtervezés segít abban, hogy a posztjaid vonzzák a megfelelő közönséget, építsék a bizalmat és végső soron ügyfelekké alakítsák a követőidet.
Kinek és miért posztolsz? – A célközönség elemzése
A sikeres tartalomépítés egyik legfontosabb eleme, hogy tudd, kinek írsz és miért. Ha nem ismered a célközönségedet, könnyen előfordulhat, hogy mellélősz a témákkal.
Gondolj bele, ha például egy jógaoktató vagy, a követőid valószínűleg nem a legújabb marketingtrendekről szeretnének olvasni, hanem inkább stresszkezelési technikákról, nyújtógyakorlatokról vagy arról, hogyan illeszthetik be a jógát a rohanó mindennapokba.
Ugyanígy, ha egy vállalkozóknak szóló szolgáltatást kínálsz, akkor azokat a kérdéseket kell megválaszolnod, amelyek valóban foglalkoztatják őket: hogyan lehet hatékonyabban elérni a célközönséget, milyen eszközök segítenek az online jelenlét erősítésében és hogyan lehet a márkájukat tudatosan építeni.
Milyen típusú tartalmak működnek jól?
Ha megvan a célcsoportod, jöhet a következő kérdés: milyen típusú tartalmak működnek a legjobban?
A szakmai edukáció mindig nyerő, az emberek szeretik azokat a tartalmakat, amelyekből tanulhatnak. De nem kell mindig „tanárként” kommunikálnod.
A személyes történetek, a kulisszatitkok vagy akár a saját hibáid megosztása is rendkívül erős kapcsolatot teremthet a követőiddel. Gondod végig, hogy mi ragad meg téged, amikor görgeted a közösségi médiát? Valószínűleg azok a bejegyzések, amelyek valami pluszt adnak: egy elgondolkodtató sztori, egy inspiráló gondolat vagy éppen egy olyan probléma felvetése, amivel te is küzdesz és végre valaki kimondja.
A tartalomgyártás egyik leggyakoribb buktatója, hogy az emberek túl sokat akarnak egyszerre mondani, ezért végül semmit sem mondanak igazán.
Ha minden poszt egy információs áradat, az olvasók gyorsan elveszítik az érdeklődésüket.
Ehelyett inkább bontsd le a nagy témákat kisebb egységekre. Például, ha a márkaépítésről szeretnél beszélni, akkor ne egyetlen hosszú posztban próbálj mindent kifejteni, hanem külön-külön érintsd a színeket, a vizuális megjelenést, az üzenetet, a célközönséget – így sokkal emészthetőbb és követhetőbb lesz a tartalmad.
Hogyan legyen mindig posztötleted?
A legfontosabb kérdés: hogyan legyen mindig ötleted?
Először is, készíts egy tartalomnaptárt.
Nem kell túlgondolni, elég, ha hetente egyszer leülsz és átgondolod, milyen témákat szeretnél érinteni a következő időszakban.
Használhatsz visszatérő rovatokat is, például „hétfői motiváció” vagy „csütörtöki tipp”, így nem kell minden alkalommal a nulláról kezdened.
Ha ügyfelekkel dolgozol, figyelj oda a kérdéseikre. Ha valamit többször megkérdeznek, abból biztosan érdemes tartalmat készíteni.
Emellett régi posztjaidat is újrahasznosíthatod: egy hosszabb bejegyzésből könnyedén készíthetsz több kisebb posztot vagy egy régebbi témát más megközelítésből is feldolgozhatsz.
Miért érdemes szakemberre bízni a tartalomstratégia kialakítását?
Végül pedig egy fontos gondolat: nem kell mindent egyedül csinálnod.
Ha úgy érzed, hogy nincs időd vagy energiád átgondolt tartalomstratégiát kialakítani, érdemes szakember segítségét kérni. Egy profi nemcsak abban segít, hogy mindig legyen miről posztolnod, hanem abban is, hogy a tartalmaid valóban elérjék a célközönségedet és hosszú távon ügyfelekké alakítsák őket.
