Amikor egy márka vizuális megjelenését tervezzük, a színek kiválasztása kulcsfontosságú. Nem csupán egy esztétikai döntésről van szó. A megfelelő színek meghatározhatják, hogy a célközönség hogyan érzékeli a márkádat, milyen benyomást kelt bennük, sőt, még a vásárlási döntésükre is hatással lehet.
De hogyan érdemes kiválasztani az ideális színeket, hogy azok ne csak szépek, hanem stratégiailag is eredményesek legyenek?
A leggyakoribb hibák a színválasztás során
1. Személyes ízlés stratégiai gondolkodás helyett
Sokan a kedvenc színeik alapján határozzák meg a márkájuk arculati színeit. Ez azonban nagy hiba, mert nem az a lényeg, hogy te mit szeretsz, hanem az, hogy a célközönséged milyen érzeteket társít a színekhez.
Egy példával élve: lehet, hogy szereted a pasztellszíneket, de ha egy dinamikus, energikus sportmárkát építesz, valószínűleg jobban jársz az erőteljesebb, kontrasztosabb színekkel.
2. Túl sok vagy túl kevés szín
Egy jól összeállított színpaletta általában 2-3 fő színből áll.
Ha ennél többet használsz, az zavarossá, kaotikussá teheti a megjelenést. Ha pedig túl kevés szín van, az monoton, egyhangú lehet, ami nem segít kiemelkedni a versenytársak közül.
3. Nem illik a célközönséghez
A színek pszichológiai hatással bírnak. Egy prémium szépségápolási márka esetében gyakoriak a letisztult, elegáns színek (pl. fekete, arany, fehér), míg egy gyermekeknek szóló terméknél a vidám, élénk színek dominálnak. Ugyanez igaz más iparágakra is.
Egy sport- és egészséges életmódot képviselő márka esetében az energikus, lendületes színek (például narancs, piros, zöld) működhetnek jól, míg az önismerettel, önfejlesztéssel foglalkozó márkáknál a kék, a lila és a nyugodt, harmonikus árnyalatok lehetnek előnyösek.
Ha nem veszed figyelembe, hogy kiknek szól a márkád, a színválasztásod önmagában is elidegenítheti a potenciális vásárlókat.
4. A trendek túllzott követése
Bár fontos, hogy naprakész legyél, a márkád színeit nem érdemes kizárólag a legújabb trendek alapján meghatározni.
Ami ma divatos, az pár év múltán elavulttá válhat. Inkább olyan színpalettát válassz, amely hosszú távon is kifejezi a márkád értékeit.
Miért érdemes szakemberre bízni a színválasztást?
Egy arculati színpaletta kialakítása nem csupán a színek összeválogatásából áll.
Fontos figyelembe venni a színpszichológiát, a márkapozícionálást, a konkurencia megjelenését, valamint azt, hogy a színek hogyan mutatnak digitális és nyomtatott anyagokon egyaránt.
Egy szakember segíthet abban, hogy tudatos, egyedi és professzionális márkaidentitást hozz létre.
