Stratégiai márkaépítés
Amikor az egész rendszernek össze kell állnia
Van, amikor nem az a probléma, hogy rossz a logó vagy nem működik jól a weboldal.
Hanem az, hogy a vállalkozás közben változott, a megjelenés és a kommunikáció viszont nem követte ezt – ezért az egyes felületek már nem ugyanazt az üzenetet közvetítik.
Máskor pedig éppen az indulásnál fontos, hogy az arculat, a weboldal és a kommunikáció ne külön-külön szülessen meg, hanem már az elejétől egy közös irányra épüljön.
A stratégiai márkaépítés abban segít, hogy először tisztázzuk, mit képvisel a vállalkozásod, majd erre építjük fel a vizuális és kommunikációs rendszert.
Kinek való a stratégiai márkaépítés?
Ez a közös munka neked való, ha
→ a vállalkozásod már túlnőtt a jelenlegi megjelenésén
→ az arculatod, a weboldalad és a kommunikációd nem áll össze egységes egésszé
→ teljes megújulásban gondolkodsz, nem egyetlen elem javításában
→ most indulsz, és már az elején következetes alapokra szeretnéd építeni a márkádat
→ nehezen tudod röviden és egyértelműen megfogalmazni, mitől más a vállalkozásod
→ fontos, hogy a stratégiai irány, a vizuális megjelenés és a weboldal egymást támogassa
Ha csak egy konkrét részfeladatra – például logóra vagy weboldal-kivitelezésre – van szükséged, valószínűleg az önálló arculattervezés vagy weboldalkészítés lesz a megfelelőbb szolgáltatás.
Mit jelent nálam a stratégiai márkaépítés?
Nem egy vastag stratégiai dokumentumot készítünk, ami aztán bekerül egy mappába és ott porosodik.
A cél, hogy legyen egy tisztázott irány, amelyből valódi döntéseket lehet hozni.
A közös munka során végignézzük:
→ mit képvisel a vállalkozásod
→ kiket szeretnél megszólítani
→ milyen problémában segítesz nekik
→ miért érdemes téged választani
→ milyen üzeneteknek kell következetesen megjelenniük
→ és hogyan fordítható le mindez egy vizuális rendszerre
Így az arculat, a weboldal és a kommunikáció nem különálló elemekként készülnek el, hanem ugyanabból az alapból építkeznek.
Hogyan zajlik a közös munka?
1. Iránytisztázás
Feltérképezzük, hol tart most a vállalkozásod, mit szeretnél elérni, kikhez szólsz, és mi az, amit a márkádnak elsőként közvetítenie kell. Ha már működő vállalkozásod van, azt is megnézzük, mi az, amit érdemes megtartani, és mi az, amit már kinőttél.
2. Stratégiai és vizuális koncepció
A tisztázott alapokra felépítem azt az irányt, amely meghatározza a márka karakterét, fő üzeneteit és vizuális világát. Itt már nem külön logóban, színpalettában vagy weboldalban gondolkodunk, hanem abban, hogyan működnek majd együtt.
3. Arculat és weboldal
A jóváhagyott irány alapján kialakul a vizuális rendszer, majd erre épül fel a weboldal struktúrája, designja és technikai megvalósítása. Így nem utólag próbáljuk összeilleszteni a különböző elemeket, hanem kezdettől ugyanazt az irányt követik.
4. Rendszerbe foglalás és indulás
Az elkészült elemeket olyan rendszerbe rendezzük, amelyet később is következetesen tudsz használni. Az átadásnál nemcsak a kész fájlokat és weboldalt kapod meg, hanem azt is pontosan látni fogod, hogyan érdemes továbbvinni a kialakított irányt.
Mit kapsz a folyamat végén?
A projekt pontos tartalma mindig az igényeidhez igazodik, de egy stratégiai márkaépítési folyamat jellemzően magában foglalja:
→ a márka fő üzeneteinek és kommunikációs irányának tisztázását
→ a vizuális koncepció és arculati rendszer kialakítását
→ a szükséges arculati elemek megtervezését
→ a weboldal struktúrájának, designjának és technikai megvalósításának kialakítását
→ az elkészült rendszer használatához szükséges útmutatást
A cél nem az, hogy sok különálló anyagod legyen, hanem hogy egy olyan rendszered, amelyben minden elem a márkát erősíti.
Milyen költséggel érdemes számolnod?
A stratégiai márkaépítés során az arculat és a weboldal nem két külön projektként készül el, hanem egy közös stratégiai és vizuális irányra épül.
Egy ilyen komplex projekt nálam nettó 590 000 Ft-tól indul.
A pontos ár a stratégiai előkészítés mélységétől, az arculat terjedelmétől, valamint a weboldal méretétől és funkcióitól függ.
Az első egyeztetés után összeállítom a projekt pontos kereteit, és ez alapján kapsz részletes ajánlatot.
Gyakori kérdések
Muszáj egyszerre arculatot és weboldalt is készíteni?
Nem minden esetben. Először azt nézzük meg, mire van valóban szükség, és a projekt tartalmát ehhez igazítjuk. Ha valamelyik meglévő elem jól működik, nem cseréljük le csak azért, hogy minden új legyen.
Mi van, ha már van arculatom?
Ez nem akadály. Megnézzük, mely elemei működnek továbbra is, és mi az, amit érdemes frissíteni vagy újragondolni. Nem feltétlenül kell mindent nulláról újrakezdeni.
Ez ugyanaz, mint az arculattervezés?
Nem. Az arculattervezés elsősorban a vizuális rendszer kialakítására fókuszál. A stratégiai márkaépítés ennél tágabb folyamat: az üzenetet, a vizuális irányt és a fő megjelenési felületeket együtt gondoljuk végig.
Marketingstratégiát is készítesz?
A közös munka során tisztázzuk a márka fő kommunikációs irányát és üzeneteit, de teljes marketingstratégia, kampánytervezés vagy folyamatos marketingkommunikáció nem része a szolgáltatásnak.
Mennyi ideig tart egy ilyen projekt?
A pontos időtartam a projekt mélységétől és a szükséges elemek számától függ. Az ütemezést az ajánlatadás előtt, a projekt kereteinek tisztázása után határozzuk meg.
Hogyan történik a számlázás?
Ausztriában működő vállalkozásként, közösségi adószámmal számlázok. Magyar vállalkozások részére a számla jellemzően áfa felszámítása nélkül, fordított adózással készül, ezért a számlázáshoz érvényes közösségi adószám szükséges. A pontos könyvelési kezelésről érdemes a saját könyvelőddel egyeztetni.
Ha nem egy részletet szeretnél megjavítani, hanem végre összeállítani az egészet.
Nem kell előre tudnod, hogy arculatra, új weboldalra vagy teljes újragondolásra van-e szükséged. Az első beszélgetésen éppen ezt tisztázzuk.